استراتژی ساخت و نشر ویدئوهای آنلاین

همه‌ ما می‌دانیم که استفاده از محتوای ویدئویی در افزایش تعداد بازدیدکنندگان تاثیر بسزایی دارد. سئو و ترفندهای ارتقای رتبه به همان صورت که برای متون اهمیت داشته برای محتوای ویدئوی نیز اهمیت دارند. مهم نیست که ویدئوهای خود را مستقیما روی سایت بارگذاری یا از سرویسهای اشتراک یا میزبانی ویدئو استفاده می‌کنید در این مطلب ترفندها و نکاتی مطرح شده است که رعایت آن‌ها به بهبود بازایابی ویدئویی شما کمک خواهد کرد. مطلب به سه گام کلی تقسیم شده که با پیروی از آن‌ها درک خوبی از استراتژی ساخت و نشر محتوای ویدئویی خواهید داشت. 

 

اولین گام: گذاشتن ویدئو روی سایت

فرض می‌کنیم که ویدئوی شما آماده انتشار است. خب؛ حالا برای قرار دادن ویدئو بر روی وب‌سایتتان دو راه‌حل دارید: یا باید ویدئو را مستقیما بر روی هاست خود بارگذاری کنید و یا از سرویس‌های واسط استفاده نمایید. همانطور که پیش از این به مشکلات بارگذاری مستقیم ویدئو بر روی هاست شخصی اشاره کرده‌ایم،  این کار به هیچ عنوان ایده خوبی نیست؛ مگر اینکه برای انتخابتان دلایلی داشته باشید که در این صورت بایستی فکری به حال مباحث فنی آن مثل هزینه لازم برای پهنای باند، انتخاب و شخصی‌سازی پلیر، چگونگی میزبانی فایل‌ها، شیوه نگهداری و پشتیبانی از آن‌ها و بسیاری از فاکتورهای دیگر بکنید چرا که مسئولیت همه اینها با شماست.

اما با توجه به دردسرهای فنی موجود، اغلب وب‌مسترها به استفاده از سرویس‌های واسط که هم پهنای باند مقرون‌به‌صرفه‌تر و هم ابزارهای بیشتری برای مدیریت و آنالیز ویدئوها تدارک دیده‌اند تمایل بیشتری نشان می‌دهند. در ادامه مطلب ما فرض را بر این گذاشته‌ایم که شما چرخ را از ابتدا نساخته و در حال حاضر از یک سرویس میزبانی یا اشتراک ویدئو استفاده می‌کنید (البته برای دوستانی که ویدئوهایشان را مستقیما بارگذاری می‌کنند نیز نکات مفیدی در این مطلب وجود دارد).

اما هنگام انتخاب یک پلتفرم ویدئویی با انتخاب‌های زیادی مواجه می‌شوید که یوتیوب تنها یکی از آن‌هاست. اینکه از چه سرویسی  استفاده نمایید به استراتژی شما در مورد ویدئو برمی‎گردد. آیا تمایل دارید ویدئو تنها از طریق وب‌سایت شما در دسترس دیگران قرار بگیرد یا بر روی سرویس‌های دیگر میزبانی شود؟

 

گام دوم: انتخاب استراتژی مناسب

بعد از ارزیابی اولیه، اکنون زمان گزینش استراتژی قرارگیری ویدئو بر روی وب‌سایت شماست. آیا دوست دارید ویدئو تنها بر روی وب‌سایت شما باشد یا از سرویس‌های اشتراک ویدئو استفاده کنید (و یا هر دو). در رابطه با این موضوع نمی‌توان راه‌حلی را بهتر از دیگری دانست؛ همه چیز بستگی به شرایط شما دارد. شاید دوست نداشته باشید هنگام جستجوی کلمه‌ای در جستجوگرها به جای اینکه لینک وب‌سایت شما در ابتدا قرار بگیرد، لینک نسخه یوتیوب یا آپارات آن نمایش داده شود.

از طرفی شاید بخواهید از ظرفیت بالقوه سایت‌های اشتراک ویدئو به نفع خود استفاده کنید. همگان می‌دانند که سرویس‌هایی مثل یوتیوب، آپارات به دلیل محبوبیت زیاد، همواره ترافیک ورودی بسیار بالایی دارند و با اشتراک ویدئو در این سایت‌ها می‌توانیم به رشد بازدیدکنندگانمان کمک زیادی کنیم.

 

این سایت‌ها مزایای روشنی دارند که از آن جمله می‌توان به این موارد اشاره کرد:

  • آپلود آسان ویدئو
  • پهنای باند رایگان
  • ترافیک بالا
  • اشتراک آسان ویدئو (جاگذاری، از طریق ایمیل، فید و غیره)

 

اما معایبی هم دارند:

  • ویدئوهای شما روی این سایت‌ها نمایش داده می‌شود و نه بر روی وب‌سایت شخصی‌تان!
  • کسب درآمد دشوارتر
  • در صورت جاگذاری و اشتراک ویدئوها هیچ لینکی منتشر نمی‌شود
  • امکانات کم برای تجزیه‌وتحلیل نحوه تعامل کاربران، نرخ پرش یا بانس‌ریت و غیره
  • کیفیت پایین‌تر ویدئوها
  • نمایش داده شدن تبلیغات بر روی محتوای شما
  • محدودیت مدت‌زمان ویدئو

 

این سرویس‌ها مجرای خوبی برای بازاریابی ویدئویی، برندسازی و انتشار سریع محتوا هستند. با این حال، اگر هدف نهایی شما افزایش مشتری باشد بایستی استراتژی و برنامه مشخص و حساب‌شده‌ای برای این منظور داشته باشید. در این رابطه سوالات پایین راه‌گشاست:

 

  • آیا به دنبال افزایش اطلاعات مردم در مورد برندتان هستید؟
  • آیا قصد دارید برای پلن‌های پرمیوم هزینه کنید یا مشکلی با نمایش تبلیغات داخل ویدئو ندارید؟ و یا دوست دارید محتوای خود را به شیوه «پرداخت به ازای نمایش» منتشر کنید؟
  • چگونه می‌خواهید کاربران خود را به وب‌سایتتان بکشانید؟
  • آیا نگران هزینه پهنای باند مصرفی هستید؟
  • آیا فقط به دنبال یک چیز ساده هستید یا دنبال پلتفرمی جامع برای برآورده کردن اهداف کسب‌وکارتان؟
  •  آیا محتوای شما طولانی، اختصاصی و با کیفیت بالاست؟
  • آیا قادر به ساخت ویدئوهای مفید، سرگرم کننده و با توان جذب بالای مخاطب برای سایت‌های اشتراک ویدئو هستید؟
  • و در نهایت آیا محصول شما خیلی خاص بوده و معرفی آن نیازمند ترافیک کمکی است؟

 

البته شما می‌توانید از راهبرد هیبریدی یا استفاده مرکب از هر دو روش نیز بهره ببرید. در این رابطه نظر شما را به چند تکنیک خوب جلب می‌کنیم:

 

استراتژی ۱: قرار دادن خلاصه ویدئو در یوتیوب، آپارات و نسخه کامل آن بر روی سایت

دقیقا شبیه تیزرهای تلویزیونی که با یک ویدئوی کوتاه و جذاب کاربران را تشویق به دیدن ادامه آن می‌کنند شما نیز بایستی کاربران را طوری مجذوب تماشای ویدئو کنید که برای دیدن ادامه و یا سایر قسمت‌های آن رغبت و کششی داشته باشند. به عنوان مثال برای یک مجموعه آموزشی می‌توانید قسمت اول را در یوتیوب قرار داده و برای دیدن سایر قسمت‌ها یا خرید مجموعه کامل، آن‌ها را تشویق به بازدید از سایت خود کنید. بعلاوه می‌توانید برای آگاهی آن‌ها از ویدئوهای جدید، کاربران را تشویق به عضویت در کانال خود نمایید. این کار منجر به افزایش ترافیک ورودی سایت شما خواهد شد.

 

کاویمو نه تنها یک پلتفرم ویدئویی ساده بلکه انقلابی در سرویس‌های میزبانی ویدئو است که با تجمیع بهترین ابزارهای ویدئو مارکتینگ به رشد کسب‌وکار شما کمک خواهد کرد. همین الان دست به کار شده و با ساخت حساب کاربری رایگان در کاویمو ویدئوهای خود را به سرویس میزبانی ویدئو ما منتقل کنید.

 

استراتژی ۲: پیشنهاد نسخه باکیفیت ویدئو در وب‌سایت اصلی

یوتیوب و سایر وب‌سایت‌های اشتراک‌گذاری ویدئو برخلاف کاویمو که حتی اجازه بارگذاری و پخش ویدئوهای 4k را به شما می‌دهد معمولا برای کاهش حجم کلیپ‌ها آن‌ها را فشرده‌سازی می‌کنند. شما می‌توانید این فرصت را غنیمت شمرده و به کاربران نسخه باکیفیت ویدئو در وب‌سایتتان را نوید دهید. این تکنیک بخصوص برای محتوای سرگرم کننده مثل فیلم و سریال که معمولا برای لذت بیشتر به صورت اچ‌دی و به صورت تمام‌صفحه مشاهده می‌شوند اثر بیشتری دارد.

 

استراتژی ۳: تشویق به نوع دیگری از محتوا در وب‌سایت اصلی

به عنوان مثال می‌توانید مسئله‌ یا مشکلی را در قالب یک ویدئو مطرح کرده و راه‌حل آن را در وب‌سایت خود منتشر کنید و یا با انتشار بخش‌هایی از یک کتاب به صورت صوتی/ویدئویی کاربران را تشویق به مطالعه نسخه اصلی کتاب در وب‌سایت خود کنید.

 

استراتژی ۴: استفاده از یک ویدئوی مشابه هم در یوتیوب و هم در وب‌سایت شخصی‌تان

گاهی اوقات فقط جهت استفاده از ظرفیت بالای بازدید از کانال‌های یوتیوب و یا به دلیل کمبود منابع ناچار می‌شوید محدودیت‌های یوتیوب در شخصی‌سازی پلیر، زیرعنوان‌ها، آنالیز و غیره را پذیرفته و بخشی از ویدئوهای خود را در آن به اشتراک بگذارید. البته مراقب باشید ویدئوهایتان را عینا مشابه هم در یوتیوب و سایت خود قرار ندهید چه اینکه محتوای تکراری محسوب شده و از دید سئو مشمول نمره منفی است.

برای رفع این مشکل عنوان و توضیحات دو نسخه‌ی ویدئو را متفاوت از هم انتخاب کنید تا موتورهای جستجو ویدئو را به صورت تکراری نبینند. جستجوگرها به ویژه گوگل به خوبی می‌توانند مطالب مرتبط را به یکدیگر پیوند دهند. به همین دلیل افزایش بازدید از کانال یوتیوب شما منجر به افزایش رتبه وب‌سایتتان که دارای ویدئوی مشابه اما با توضیحات متفاوت است خواهد شد.

البته موفقیت این روش بسیار وابسته به محتوای شماست. کاربران دوست ندارند بعد از مراجعه به سایت دقیقا با همان مطلب قبلی مواجه شوند. سعی کنید اطلاعات تکمیلی و مطالب بیشتری در رابطه با آن موضوع ارائه دهید. در آماده‌سازی و تدوین ویدئو نیز در نظر داشته باشید که برای برندسازی مسلما بایستی در طول ارائه محتوا نام و نشان خود را در ذهن کاربر ماندگار کنید تا در هنگام جاگذاری ویدئو در سایر وب‌سایت‌ها همچنان نام تجاری شما به دیگران منتقل شود. ولی اگر مایل به انجام فعالیتی از طریق فرخوان هستید تمرکز خود را معطوف شفاف‌سازی آن کنید. پیشنهاد می‌کنیم برای افزایش ضریب به خاطرسپاری آدرس وب‌سایت از یک آدرس کوتاه و جمع‌وجور استفاده نمایید.

 

گام سوم: نقشه راه آماده شد، اکنون فرصت بهینه‌سازی است!

موضوع بهینه‌سازی محتوای ویدئو برای ویدئو مارکتینگ یک مبحث مفصل و تاکتیکی است که با یک یا دو مطلب نمی‌توان به همه آن پرداخت بنابراین ما در اینجا فقط تعدادی از نکات مهم را گردآوری کرده‌ایم. این نکات در دو دسته تنظیم شده‌اند؛ یکی خود ویدئو و دیگری فراداده‌های مربوط آن.

 

نکات مربوط به ویدئو

  • اول برند خود را معرفی کنید.
    سعی کنید در همان ابتدای ویدئو (یا از طریق آگهی پیش از پخش) برند خود را به صورتی موثری معرفی کنید. و یا بر روی ویدئو یک عنوان جهت معرفی نام تجاری‌تان قرار دهید. (این کار با اغلب نرم‌افزارهای ویرایش و تدوین ویدئو امکان‌پذیر است). این تکنیک بسیار موثر بوده چرا که برند شما همیشه همراه ویدئو است. بنابراین با اشتراک ویروسی ویدئو مطمئن هستید که اطلاعات مهم شرکت از جمله نام تجاری و آدرس سایت نیز اطلاع رسانی خواهد شد.

 

  • نام فایل را دست‌کم نگیرید.
    اولین چیزی که در مورد محتوای یک فایل به ما اطلاعات می‌دهد نام آن است. نام‌هایی مثل اسامی پیش‌فرض تولید شده توسط دوربین‌های دیجیتال مانند a234rt.mp4 به هیچ عنوان نه برای انسان و نه برای موتورهای جستجو دلنشین و قابل فهم نیستند. اساسا یکی از پارامترهای موثر در بهبود سئوی وب‌سایت شما رعایت نام‌گذاری فایل‌هاست. یک اسم خوب احتمال یافته شدن در نتایج موتور جستجو را بسیار بیشتر می‌کند.

 

  • فراخوان را در انتهای ویدئو قرار دهید.
    در پایان ویدئو به وضوح مشخص کنید که کاربران با کلیک کردن روی فرخوان به چه چیزی دست خواهند یافت. به عنوان مثال ارجاع به وب‌سایت برای مشاهده ادامه و یا سایر قسمت‌های ویدئو ایده خوبی است. به هیچ وجه برای فراخوان از جملات مبهم و دوپهلو استفاده نکنید.

 

  • صدای ویدئو شفاف باشد.
    مهندسان یوتیوب چند وقتی است که با تبدیل خودکار صدای ویدئوها به متن قصد دارند جستجوپذیری این دسته از فایل‌ها را نیز  امکان‌پذیر کنند و علاوه بر این کاربران ناشنوا نیز بتوانند از محتوای آن بهره ببرند. نکته مهم اینجاست که اینکار نیازمند یک صدای شفاف و با لحن مناسب است؛ بنابراین سعی کنید ویدئوهای خود را در محیطی ساکت و به دور از سروصدای اضافی مثل صدای تلویزیون، پخش موزیک، همهمه و غیره ضبط کنید تا از این ویژگی بیشتری بهره را ببرید.

 

  • طول ویدئوی‌تان را دریابید، حوصله کاربران زیاد نیست!
    حداکثر زمان هر ویدئو در بعضی از وب‌سایت‌های اشتراک گذاری ویدئو مانند یوتیوب 10 دقیقه است. حتی اگر مدت‌زمان ویدئوی شما کمتر از بیشینه قابل قبول یوتیوب باشد باز هم بهتر است آن را به چند قسمت کوتاه‌تر بشکنید. این کار باعث خواهد شد تا کاربران برای مشاهده بخش مورد علاقه خود مجبور نباشد کل 10 دقیقه را پای ویدئو منتظر بمانند بلکه سرراست سراغ همان ویدئوی کوتاهی می‌روند که واقعا به آن علاقه‌مند هستند (یکی از دلایل دست به دست شدن کلیپ‌های موبایلی همین ویژگی کوتاه بودن آن‌هاست). علاوه بر این اگر از سرویس‌های واسط میزبانی ویدئو استفاده می‌کنید که تعرفه آن‌ها متناسب با میزان پهنای باند مصرفی است، خورد کردن ویدئوها باعث کاهش مصرف پهنای باند و در نتیجه هزینه نهایی شما نیز خواهد شد.

 

  • عناوین متنی و گرافیکی به ویدئو اضافه کنید.
    بله؛ با تکنولوژی‌ای همچون OCR گوگل تا حدودی قادر است از متن‌های به کار رفته داخل ویدئو نیز سر درآورد. با این کار در هنگام جستجو در گوگل ویدئو‌های مرتبط نیز جزء نتایج جستجو خواهند بود. این موضوع دقیقا شبیه عناوین خبری در برنامه‌های خبری تلویزیون است؛ پس تا می‌توانید از متن‌های مناسب و با کیفیت داخل ویدئو استفاده کنید؛ متن‌هایی که اصول سئو نیز در آن رعایت شده باشد!

 

  • جذابیت محتوا را فراموش نکنید.
    همه نکات مطرح شده منهای محتوای خوب یعنی هیچ! اما دقیقا همانگونه که خودرویی پیشرفته اما با ظاهری نامناسب، محبوبیت زیادی کسب نمی‌کند، یک محتوای خوب نیز اگر فاقد جذابیت لازم باشد تاثیر زیادی در جذب مخاطبان ندارد. موتور محرکه بازاریابی ویدئویی نیز همان محتوایی است که به مخاطبان عرضه می‌شود. هر وقت از استقبال کم ویدئویی که هرچند روی آن زحمت فراوانی کشیده‌اید متعجب شدید قبل از هر چیزی سراغ جان کلام آن یعنی محتوایش بروید. گاهی اوقات شاید آنچیزی که شما خوب می‌پندارید فقط نظر شخصی شماست.

 

نکات مربوط به فراداده

  • همه فیلدهای اطلاعاتی را پر کنید.

«عنوان» و «توضیح» و سایر فیلدها اگر وجود داشتند حتما پر کنید. در هنگام پر کردن این فیلدها زیرک باشید و از کلمات کلیدی مناسبی استفاده کنید. دقیقا همان رویکردی که در بهبود سئو سایت دارید در مورد ویدئوها نیز صدق می‌کند. هیچ فیلدی را خالی نگذارید و از حداکثر ظرفیت اطلاع‌رسانی این سرویس‌ها استفاده نمایید.

 

سئو ویدیو

 

  • از عناوین واضح و جذاب استفاده کنید.
    این کار باعث می‌شود کاربران به سرعت در مورد ویدئوی شما اطلاعات کسب کنند و انتشار ویروسی مطلب نیز با قوت بیشتری صورت گیرد. استفاده از کلمات کلیدی در عنوان، توضیح و برچسب‌ها باعث می‌شود تا کاربران، راحت‎تر ویدئوی شما را پیدا کنند. این موضوع همچنین باعث ارتقاء رتبه شما در آن کلمات کلیدی خواهد شد.
    اما زیاده‌روی نکنید؛ چند کلمه کلیدی مرتبط با ویدئو انتخاب کرده و بیشتر بر روی آن‌ها تمرکز کنید. به عنوان مثال اگر ویدئویی در مورد پختن پنکیک آماده کرده‌اید و قصد دارید ترافیک کاربران را به سمت  وب‌سایت خود که در مورد فروش لوازم آشپزخانه است هدایت کنید، کلماتی مثل «پخت‌وپز»، «پنکیک» و غیره بهتر از «اجاق‌گاز»، «ماهی‌تابه» هستند چرا که ماهی‌تابه اگرچه به کسب‌وکار شما مربوط می‌شود ولی ارتباط زیادی با محتوای آن ویدئو ندارد.

 

  • عجول نباشید؛ کمی برای تنظیم حساب‌کاربری، کانال و سایر قسمت‌ها زمان بگذارید.
    مثل تویتر و فیسبوک اینجا هم اطلاعات پروفایل خود را تکمیل کنید. اطلاعات بیشتری به کاربرانتان بدهید تا ترافیک کانال و در نتیجه ضریب اشتراک‌گذاری محتوا افزایش یابد.

 

  • در انتخاب تصویر شاخص حساسیت به خرج دهید.
    بعد از جستجوی یک کلمه در سایت‌های اشتراک ویدئو اولین چیزی که نظر کاربران را جلب کرده و منجر به کلیک روی آن ویدئو می‌شود تصویر کوچکی از آن کلیپ است که اصطلاحا به تصاویر شاخص معروف هستند. سعی کنید از عکسی مناسب و مرتبط استفاده کنید تا با یک نگاه بتوان به محتوای کلی ویدئو پی برد.

 

تصویر شاخص و سئو ویدیو

 

  • استفاده از محتوای مناسب در کنار ویدئو.
    در وب‌سایت خود تنها به گذاشتن ویدئو اکتفا نکنید؛ درج توضیحات متنی در مورد محتوای ویدئو نه‌تنها به جستجوگرهای اینترنتی کمک می‌کند تا ویدئوی شما را به خوبی ایندکس کنند بلکه کاربران شما نیز در هنگام جستجو در سایت امکان دسترسی به ویدئوهای مرتبط با یک موضوع خاص را خواهند داشت. همان مثال پنکیک را در نظر بگیرید؛ در کنار ویدئوی آموزش پخت پنکیک، ذکر تاریخچه و مطالب مرتبط با آن به جستجوپذیری آن بسیار کمک خواهد کرد.  

 

  • درج رونوشت ویدئو.
    برخی از سرویس‌های اشتراک ویدئو به شما اجازه درج رونوشت ویدئو (transcript) را هم می‌دهند. این قابلیت را دست‌کم نگیرید و حتما از آن استفاده کنید چه اینکه کمک زیادی به موتورهای جستجو برای ایندکس مطالب شما و به کاربران در یافتن ویدئوهای مرتبط با یک کلمه کلیدی خاص می‌کند. جدایی از این موضوع، درج رونوشت، ویدئوی شما را برای کاربران ناشنوا نیز قابل استفاده می‌کند.

 

  • ساخت نقشه ویدئو.
    یکی از ساده‌ترین کارها برای افزایش سرعت و دقت ایندکس مطالب ویدئویی درج اطلاعات آن (عنوان، توضیح، تصویر بندانگشتی، آدرس ویدئو و غیره) در نقشه ویدئو (یک فایل xml) است. در این رابطه مستندات گوگل اطلاعات کاملی را در اختیار شما قرار می‌دهد. به عنوان مثال اگر دوست دارید کاربران شما فقط تصویر بندانگشتی ویدئو را در جستجوی خود دیده و با کلیک بر روی آن به وب‌سایت شما منتقل شوند بایستی پارامتر allow_embed را برابر "no" قرار دهید.

 

  • از مزایابی mRSS و HTML 5 غافل نباشید.
    در 5 HTML مشخصه‌های جدیدی مثل تگ‌ها برای ویدئو در نظر گرفته شده که با فراهم آوردن این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا محتوای شما را درک کرده و امکان ایندکس شدنشان را افزایش دهید. به همین صورت استفاده از mRSS و ارسال فید مطالب به گوگل کمک می‌کند تا به محض انتشار یک ویدئوی جدید از آن مطلع شده و سریعا اقدام به ایندکس آن کند.

 

قبل از اینکه سراغ عملی کردن این توصیه‌ها بروید مطمئن شوید روشی برای سنجش میزان پیشرفت تغییرات حاصله دست‌وپا کرده‌اید. مثلا بعد از هر تغییری بایستی چهارچشمی حواستان به تعداد بازدیدها، نرخ مشاهده ویدئوها و سایر فاکتورها باشد. مطالبی که عنوان شد تنها بخشی از گفتنی‌ها حول محور استراتژی ویدئو بوده و هنوز راه‌حل‌های خلاقانه زیادی در این رابطه وجود دارد که در آینده بیشتر درباره آن صحبت خواهیم کرد.

 

 
عضویت رایگان در کاویمو